2012年1月7日星期六

2011年android手機界的巨頭:SAMSUANG!

 

 


在智能手機市場中Android已佔據平台的半壁江山,不過並非所有的android設備廠商都是水漲船高。近日公布的兩家最大的android設備廠商的銷售數據,可謂是有人歡喜有人憂,三星的利潤達到創紀錄的水平,而HTC則出現了下降。為什麼會這樣呢?
數字:
三星—從去年四季度的表現來看,三星的營業利潤為45億美元,超出了分析師的預期。收入增長了12%(404億美元)。三星稱去年共售出了創紀錄的3億部手機。
HTC—兩年來首次出現營業利潤下降(130億新台幣,相當於4.3億美元),而前年的相應數據是167億新台幣。收入與前年同比也出現下降(2011年1014億新台幣,2010年1040億新台幣)。HTC未披露銷售數字,不過該公司已經發出過銷售預警。
為什麼HTC的表現沒有三星出現,以下從幾個方面分析一下:


產品結構:三星完整的財報要等董事會通過後才能披露,所以暫不清楚它的功能手機板塊相對智能手機和平板電腦產品線的表現如何,但是很可能其業績的爆發是另一條手機產品線bada功能手機的功勞。


Gartner就把bada終端當做智能手機來看,三星去年第三季度的功能手機市場份額有了增長,那時候在出貨量上已經超過了Windows Phone 7之類手機。


必須指出的是,Bada實際上是去年三季度僅有的另外一個在市場份額和數量上出現雙增長的「智能手機」平台。市場份額從1.1%升至2.2%,銷售翻番,達250萬台。


相對而言,HTC採取的是純智能手機產品戰略。這限制了它對不同市場板塊的吸引力,尤其是在Android市場有那麼多製造商的情況下,廉價手機不斷湧現對其造成了衝擊。還有就是HTC缺乏相同的入門級設備路線圖來綁定非智能手機用戶,來維繫品牌的持久運行。


蘋果陰影籠罩:HTC單智能手機戰略還有一個後果就是讓其直接跟持同樣戰略,瞄準高端市場的重量級選手蘋果短兵相接。相對於蘋果和三星,HTC還沒找到自己的競爭優勢。


品牌力量?具有諷刺意義的是,HTC的競爭優勢還因為在單智能手機市場中擁有太多產品而被削弱。三星和蘋果都把自己的智能手機合併為一個品牌,分別是Galaxy和iPhone。


而 HTC呢?有Sensation、Wildfire、Rhyme還有其他許多品牌,甚至在不同的市場發行也有不同的品牌名稱。產品線多可以給消費者更多的 選擇,但同時也會令其困惑,這裡面要做出平衡。幾年前諾基亞就犯了這樣的錯誤,現在HTC在重蹈覆轍。況且HTC的品牌命名也給人造成困 惑,Sensation、Wildfire、Desire、Incredible,究竟哪一個品牌的產品更好,從名字來看根本分不清楚。


其中有些手機有着引人注目的不同,Facebook型手機,像Status/Cha Cha在其列—不過要想成立一個獨立的品牌這些產品還不夠豐富。


初現端倪:HTC將會給那條生產線增加更多的設備:據說今年二月在巴薩羅納舉行的移動世界會議上HTC將會推出超快的四核設備。不過這隻能是個利基市場,由於高速度的需求很廣泛,所以其他人也會生產。不過4G設備是HTC有可能領先的一個類別。


據說HTC正在研發的所謂Facebook手機有可能成為一匹黑馬,如果Facebook能夠解決好隱私問題,且HTC的手機確提供了一些與眾不同的東西的話,局勢有可能扭轉。


不過,到目前為止,似乎是三星贏得了Android的拋硬幣比賽。


Via:paidcontent


 

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